Come aggiungere personalità al vostro sito ecommerce (senza modificare il tema)

Come aggiungere personalità al vostro sito ecommerce (senza modificare il tema)

Come aggiungere personalità al vostro sito ecommerceSe avete un sito ecommerce che non riflette lo stile e la personalità del vostro brand, non disperate: è un problema piuttosto comune.

Giustamente all’inizio vi sarete concentrati sugli elementi essenziali, scegliendo un tema e compilando le sue sezioni preimpostate. Solo che magari ora il risultato non corrisponde all’idea che avevate in mente e, non essendo designer né sviluppatori, non sapete come procedere.

Niente paura! Vediamo subito come aggiungere personalità al vostro ecommerce store in modo che incarni al meglio il vostro brand. E senza necessità di apportare alcuna modifica al tema.

Da dove iniziare: la vostra visione del brand

Creare un negozio online è un processo entusiasmante, che probabilmente avete intrapreso con una visione in mente. Forse fin dall’inizio avete un'idea precisa del design da realizzare; oppure avete pensato al concetto generale che il vostro brand dovrebbe esprimere.

In ogni caso, dovete materializzare questa visione nel vostro sito ecommerce, che poi darà voce al vostro brand.

In quali aree agire per dare personalità al vostro sito

La configurazione di base del tema non è stata sufficiente a dare personalità al vostro sito? Allora agite su due aree complementari al design che vi permettono di ottenere risultati ad alto impatto: fotografia e copywriting.

1. Fotografia

Sia il design che la fotografia concorrono a determinare look e stile del vostro negozio; ma la fotografia è un’arma molto potente, determinante anche più delle vostre decisioni di branding visivo.

Ad esempio, guardate questa sezione della pagina di prodotto di Wristology.

Pagina di prodotto Wristology esempio di come aggiungere personalità al vostro sito ecommerce

Dopo aver riportato le informazioni chiave del prodotto nella parte superiore della pagina, l’azienda include delle foto che aiutano a delineare un’immagine generale del brand e del prodotto.

Per mettere in evidenza le immagini in un negozio online si possono sfruttare due elementi chiave: le foto di prodotto e la hero image, o anche la foto di sfondo del sito.

Fotografia di prodotto

Sottovalutare l'importanza della fotografia di prodotto è praticamente impossibile. Le foto di prodotto sono il canale attraverso cui i clienti valutano e si connettono con i prodotti, dato che non possono toccarli o provarli prima dell’acquisto. Di fatto, una buona fotografia di prodotto può aumentare le conversioni, aiutando gli utenti a immaginare di indossare o utilizzare la vostra merce.

Accorgimenti per migliorare le vostre foto di prodotto

Anche se non siete fotografi professionisti, esistono degli accorgimenti che possono aiutarvi a ottenere foto di prodotto più belle migliorando l’aspetto del vostro negozio.

  • Scattate le foto con la luce naturale. Non occorre precipitarvi ad acquistare o noleggiare delle luci per fare delle buone foto di prodotto. Vi basta disporre della luce naturale e di alcune nozioni su come utilizzarla. Potete trovare dei consigli di base al riguardo nella nostra guida per fotografare scarpe per ecommerce.
  • Usate il dispositivo che già avete. Potreste essere tentati di comprare una macchina fotografica su cui avete messo gli occhi, con la scusa che è necessaria per fare le foto di prodotto; ma in realtà non serve. È possibile realizzare fantastici scatti con il vostro smartphone o con qualsiasi macchina fotografica abbiate a disposizione. In passato abbiamo fornito utili consigli per realizzare delle belle foto con lo smartphone, nella nostra guida alla food photography.
  • Ottimizzate le immagini. Non basta che le foto siano belle: devono essere anche ottimizzate per il vostro negozio e vanno caricate sul sito nel miglior formato possibile. Ecco una guida all’ottimizzazione di foto e immagini per il web.
  • Semplificate il flusso di lavoro. Per investire al meglio il tempo che dedicherete alla fotografia di prodotto, vi occorre un po’ di pianificazione. Ecco tutto quello che dovete sapere per organizzare razionalmente il vostro lavoro.

E se cercate una guida completa alla fotografia di prodotto, abbiamo quel che fa per voi. Consultate la nostra Guida su come fare da soli le foto per ecommerce.

Fotografia per il branding

La fotografia serve a mostrare i vostri prodotti, ma non solo. È anche indispensabile per costruire il vostro brand e dare personalità al sito. Pensate ad esempio alla pagina Chi Siamo e alla Homepage, punti strategici del sito dove potete inserire delle foto per il branding.

Pubblicate il vostro ritratto, le foto del vostro ufficio o immagini che raffigurano lo stile di vita che volete evocare con i vostri prodotti e il vostro brand. Ecco un esempio di Almond Surfboards.

Almond Surfboards foro pagina Chi Siamo esempio di come aggiungere personalità al vostro sito ecommerceL’immagine esprime perfettamente la personalità di questo brand di surfing, informale e ben progettato; e conclude in bellezza la pagina Chi siamo senza raffigurare uno specifico prodotto.

Anche se è importante integrare la fotografia di prodotto con foto per il branding, scattare foto interessanti per vivacizzare le vostre pagine può essere una vera sfida. Fortunatamente esistono risorse utili nel caso non siate pronti a realizzare dei servizi fotografici e a catturare delle immagini per il branding.

  • Modelli di foto lifestyle. Se vendete prodotti con stampe, come t-shirt o tazze, anziché realizzare un apposito servizio fotografico, potete avvalervi di appositi modelli per presentare i vostri design.
  • Immagini di stock. Oggi le immagini di stock non sono più quelle fotografie innaturali talvolta prese in giro dai social media. In vari siti sono disponibili belle foto di stock, sia gratuite che a pagamento, utilizzabili per dare personalità al vostro negozio.
Foto gratuite Burst per aggiungere personalità al vostro sito ecommerce

Migliorate il vostro sito con delle splendide foto

Burst è un sito gratuito di Shopify con foto di stock di alta qualità. Offre migliaia di immagini di prodotto e foto lifestyle da utilizzare per il vostro negozio e per le vostre campagne di marketing.

Scaricate le foto gratuite di Burst

Copywriting

È decisamente riduttivo pensare al copywriting come all’attività volta a “riempire gli spazi vuoti del tema”. La tentazione di limitarsi a inserire qualche descrizione e aggettivo qua e là è forte, soprattutto se non vi considerate bravi scrittori. Ma le parole che utilizzate sono il mezzo per valorizzare i vostri prodotti e dare voce al vostro brand. Fate la scelta sbagliata e ne risentirà la vostra reputazione; per non parlare poi delle conversioni del vostro sito.

La buona notizia è che siete perfettamente in grado di scrivere testi vivaci per il branding del vostro nuovo negozio; non dovete far altro che esprimere voi stessi per definire voce, tono e personalità del vostro brand, parlando al vostro cliente ideale. Per trovare le parole giuste vi bastano un po' di tempo, la comprensione del vostro brand e una pagina bianca.

Ecco due aspetti chiave per esprimere la personalità del vostro brand attraverso la scrittura.

Storytelling

Non dovete raccontare la storia del vostro brand in ogni pagina, ma ci sono alcuni punti del sito dove è essenziale farlo; e la pagina Chi siamo è uno di questi. È facile trascurare l'importanza della pagina Chi siamo, perché non vende direttamente dei prodotti; ma ricordate che presenta qualcosa di altrettanto importante rispetto a un prodotto: la vostra storia. Migliorate i contenuti della pagina raccontando la storia del vostro brand: può essere di grande aiuto al vostro business.

Ecco tutto quel che dovete sapere per scrivere la pagina Chi siamo.

Linguaggio

“Comprensione del brand” è anche conoscere il vostro pubblico. Potete dare ulteriore impulso ai testi del sito scegliendo un linguaggio adatto al pubblico, in modo da comunicare più efficacemente il vostro messaggio.

Vi sembra un concetto troppo vago? Eccone un esempio.

Si può comprare del sapone quasi ovunque, in farmacia o nei negozi di alimentari; del resto nessuno si è mai lamentato delle poche opzioni disponibili per la scelta del sapone.

Whiskey River Soap Company utilizza il copywriting per aggiungere personalità al brand

Così Whisky River Soap Company fa leva sulle parole per aiutare le proprie saponette a distinguersi. Ognuna riporta sull’etichetta una divertente descrizione dell’utilizzo per cui è pensata. Anche le pagine di prodotto sono ricche di humour. Ecco la descrizione di prodotto per il sapone dedicato ai “momenti imbarazzanti”.

“Imbarazzante.

Ah, i ricordi... Sapete, ognuno di noi ha qualche momento imbarazzante nel proprio passato. Semplicemente imbarazzante, impossibile da scrollarsi di dosso, questa è la realtà. Dovrei saperlo. Mi capitano due o tre di questi momenti ogni pochi minuti, e questo solo su Twitter. Nella vita reale, sono un disastro totale. E ne sono fiero! Dovreste esserlo anche voi. Ecco perché avete bisogno di un sapone speciale per i momenti imbarazzanti. Non è bello come un giorno di festa, ma è sicuramente un buon inizio”.

Metodo semplice per un copywriting efficace

Dal momento che non tutti hanno la dote di saper scrivere, ecco un metodo semplice per creare testi in linea col vostro brand: leggerli ad alta voce. Sentendo il suono di ogni frase, individuerete rapidamente le espressioni o i termini troppo formali o inadatti.

La personalità del vostro brand potrebbe non abbinarsi bene a un tono tanto informale ed eccentrico quanto quello di Whisky River; del resto l’umorismo non si adatta a tutte le aziende. Ma leggendo ad alta voce, il testo dovrà suonarvi in linea con le caratteristiche del vostro brand e con lo stile che utilizzate nel comunicare con i clienti.

Conclusione

Per lanciare il vostro sito ecommerce, sicuramente inizierete dalla configurazione del tema e dalle scelte di design. Questi elementi sono la base per costruire l’identità visiva e la struttura di un negozio, però da soli non saranno sufficienti a rappresentare appieno il vostro brand.

Perciò, definiti questi aspetti chiave, sarà il momento di concentrarvi su fotografia e copywriting. Con qualche investimento iniziale in termini di tempo ed economici, otterrete un negozio che rifletta il vostro brand. Ma sarà solo un punto di partenza, e non il punto di arrivo. In definitiva giorno per giorno, gestendo l’attività, continuerete a costruire la personalità del vostro brand.


Which method is right for you?Note sull’Autore - Giulia Greco è caporedattrice e responsabile di marketing per Shopify in Italiano. Traduttrice ed esperta di localizzazione, vive a Toronto da 15 anni e da 15 anni non beve un caffè espresso degno di questo nome. Articolo originale di Desirae Odjick, tradotto da Maria Teresa Cantafora.

Argomenti:

Inizia la tua prova gratuita di 14-giorni