Algoritmo Instagram: come funziona e quali sono le novità del 2021

Algoritmo Instagram: come funziona e quali sono le novità del 2021

Sono spesso gli algoritmi a determinare chi visualizza i vostri contenuti online; se lavorate in ambito SEO o con i social media lo sapete. E man mano che gli algoritmi si aggiornano, le vostre tattiche di marketing possono perdere efficacia. Ecco perché la vostra strategia sulle varie piattaforme dovrebbe evolversi costantemente.

In particolare su Instagram, non basta pubblicare contenuti con cadenza regolare aggiungendo gli hashtag giusti. Questo non vi garantisce affatto di raggiungere il pubblico desiderato! Piuttosto, scoprite come funziona l’algoritmo Instagram e le novità del 2021; quindi mettete a frutto tutto questo per attualizzare il vostro approccio al marketing su Instagram.

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Come funziona l'algoritmo Instagram nel 2021?

  1. Come funziona l'algoritmo Instagram per i feed
  2. L'algoritmo Instagram per le Storie
  3. L'algoritmo Instagram per Reels e IGTV

Come funziona l'algoritmo Instagram per i feed

Il nuovo algoritmo Instagram determina l'ordine dei post che gli utenti visualizzano quando scorrono il loro feed. Sulla base di specifici segnali dà la priorità ai migliori post, portando verso l'alto i più rilevanti e dando loro la massima visibilità; gli altri contenuti invece finiscono per essere collocati più in basso.

E quali sono questi segnali?

Anche se il nuovo algoritmo Instagram è soggetto a continue modifiche, i seguenti fattori di ranking sono fondamentali e dovrebbero orientare la vostra strategia:

  • Engagement. Gli utenti che interagiscono con molti dei vostri contenuti Instagram hanno maggiori probabilità di visualizzare i vostri contenuti futuri. Il continuo coinvolgimento è importante per costruire un pubblico fedele.
  • Interesse per contenuti simili. Questo segnale si basa sull’interesse per account simili al vostro da parte degli utenti che esplorano Instagram. Se interagiscono con altri contenuti simili ai vostri, gli utenti hanno maggiori probabilità di visualizzare i vostri post.
  • Rilevanza. Quando pubblicate un post su Instagram, l'algoritmo gli assegna un punteggio di rilevanza che poi influisce sulla sua visibilità nei feed.

Tenete anche conto di questi ulteriori aspetti più generali, resi noti da Instagram:

  • Quando gli utenti seguono molti account, avete più concorrenza per raggiungere la cima del loro feed.
  • Quando gli utenti non passano molto tempo su Instagram o non aprono l'app tanto spesso, avete meno probabilità che i vostri contenuti vengano visualizzati se non sono ai primi posti.
  • I profili aziendali su Instagram non sono direttamente svantaggiati in termini di copertura organica rispetto ai profili personali.

Come funziona l'algoritmo Instagram per le Storie

Nei feed di un utente appaiono per prime le Storie di Instagram dei profili con cui questo utente interagisce di più. Commenti, like, messaggi diretti — tutti questi elementi contano per il posizionamento nei feed.

C’è da aggiungere che le Storie vengono mostrate anche in base alla loro posizione geografica; ecco perché l'utilizzo degli hashtag con la posizione nelle Storie sta diventando sempre più comune.

Storia IMM

Più utenti interagiscono con il vostro brand attraverso le Storie, più numeroso sarà il pubblico che visualizza di volta in volta i vostri aggiornamenti. Perciò, pubblicate sempre nuove Storie in modo da raggiungere i vostri follower quando aprono il loro account Instagram. Ecco alcuni consigli per creare Storie coinvolgenti.

Come funziona l'algoritmo Instagram per Reels e IGTV

L'algoritmo Instagram per i contenuti video come Reels e IGTV è simile all'algoritmo per i feed. I contenuti che pubblicate appaiono agli utenti che interagiscono di più con il vostro profilo.

Per aumentare la visibilità dei Reels, condivideteli prima sul vostro feed includendo degli hashtag. Instagram tende a privilegiare la possibilità di scoprire le nuove features. Perciò, attuate il prima possibile una strategia per sfruttare Instagram Reels.

Esempio Instagram Reels

Per estendere la copertura di un video su IGTV, condividete un'anteprima sul vostro feed in modo da aumentarne l'esposizione.

Feed di IGTV

Ora vi starete chiedendo come tutti questi aspetti dell'algoritmo Instagram possano influenzare la vostra strategia di marketing. Bene! Allora esaminiamo alcuni metodi per adattare il vostro approccio e raggiungere un maggior numero di potenziali clienti su Instagram.

Suggerimenti per sfruttare l'algoritmo Instagram nel 2021

Focalizzatevi sulle relazioni, e non solo sulla copertura

Fedeltà del pubblico ed engagement sono ora più importanti che mai, soprattutto poiché possono farvi guadagnare un posto in cima ai feed dei vostri follower.

Ecco alcuni metodi per creare delle relazioni attraverso i vostri contenuti:

Pubblicate contenuti generati dagli utenti nelle Storie. I contenuti generati dagli utenti sono materiali sul vostro brand pubblicati dalle persone che vi seguono. Condividendoli, potete ispirare altri utenti a creare contenuti simili; in più gli autori dei contenuti che condividete potranno taggarvi nelle loro Storie, espandendo ulteriormente la vostra impronta digitale su Instagram.

Reel di Cream Magazine

Condividete i Reels. Gli Instagram Reels sono brevi e divertenti video che la vostra azienda può pubblicare su Instagram. Avete l’opportunità di registrare clip di 15 secondi con audio, effetti e diversi strumenti creativi per divertire gli spettatori e aumentare i vostri follower su Instagram. I Reels vengono condivisi sul vostro feed e possono apparire sulla pagina Esplora per raggiungere più persone.

Reel di Sam Smith

Create contenuti su IGTV: IGTV offre video immersivi e di lunga durata, che occupano l'intero schermo. Appaiono nella pagina Esplora, e da qui è facile per gli utenti scoprire e guardare video di creatori (come voi!) e seguirli su Instagram.

IGTV

L’algoritmo Instagram tende a dare ampia visibilità ai contenuti pubblicati con le sue funzionalità più recenti — quindi attualmente con Reels. Ma oltre a creare contenuti dovreste seguire una strategia più ampia, se volete trovare clienti su Instagram. Dopotutto, la piattaforma è un social network.

Commentate i post di utenti e brand rilevanti

Potete interagire con gli utenti sui loro post per costruire relazioni anche al di fuori dei vostri contenuti. Lasciate commenti su post e Stories di potenziali clienti, influencer e aziende di settore mostrando interesse e coinvolgimento.

Privilegiate i profili con una fan base molto vasta. Questo vi aiuterà a ottenere più visibilità per i vostri commenti, aumentando i follower sul vostro profilo. Orientatevi su profili interessanti per il vostro target di riferimento. Seguiteli e partecipate alla conversazione.

Nei commenti, siate autentici e costruttivi. Non limitatevi a cercare opportunità di vendita o a lasciare risposte generiche. Ad esempio, se qualcuno vi chiede di controllare il link nella bio di Instagram con il suo nuovo prodotto, cliccate effettivamente sul link, verificate il prodotto e lasciate un commento appropriato. Mostrate la personalità del vostro brand, e interagite fornendo un valore aggiunto.

Guardate Fashion Nova: è regolarmente nei commenti ai post del rapper Cardi B, tra gli altri influencer. Qui ottiene una discreta esposizione e la possibilità di costruire relazioni con il suo pubblico di riferimento.

Commenti sul profilo IG di Cardi B

Notifiche per i nuovi post

Grazie al focus del feed di Instagram sui post recenti, avete l’opportunità di scegliere se ricevere una notifica per i nuovi post di profili specifici. Questa opzione vi consente di commentare tempestivamente, aumentando le probabilità che il vostro commento venga visto.

Ecco come attivare le notifiche per i nuovi post di un profilo Instagram:

  • Seguite il profilo in questione
  • Cliccate sui tre puntini nell'angolo in alto a destra dell'app
  • Toccate “Attiva le notifiche relative ai post”

Così riceverete una notifica push ogni volta che viene pubblicato un nuovo post.

Oltre a connettervi con i creatori simili a voi, provate a cercare gli hashtag che hanno rilevanza per il vostro brand e interagite con i post che li utilizzano. È un altro ottimo modo per ottenere tassi di engagement più elevati.

Postate quando il vostro following è più attivo

La tempestività è un fattore che aiuta i vostri contenuti a finire nei feed dei follower. Quindi, perché non usare questo elemento a vostro vantaggio? Ottenere un'impennata di interazioni quando il post viene pubblicato per la prima volta non fa male. E indica a Instagram che il contenuto è apprezzato da molti utenti.

Per massimizzare il potenziale di ogni post, cercate di programmare la pubblicazione negli orari di maggiore attività.

Trovare gli orari migliori per postare potrà richiedervi un po' di tentativi. Un buon punto di partenza è il vostro report di Instagram Analytics, disponibile nell'app mobile per tutti i profili aziendali.

Se cliccate sulla scheda Audience nei vostri Insights e scorrete fino in fondo, vedrete una piccola sezione che vi mostra quando il vostro following è più attivo online; potrete visualizzare queste informazioni in base agli orari o ai giorni della settimana.

Algoritmo Instagram Grafico con gli orari in cui i follower sono più attivi

Vi consigliamo di testare specifici orari di pubblicazione, per verificare qual è il migliore. Magari per il vostro profilo potrà funzionare meglio la pubblicazione subito prima dell’impennata del traffico, o appena dopo il suo inizio.

Rispondete subito ai commenti

Avete notato che molti profili aziendali rispondono al maggior numero possibile di commenti su Instagram?

In questo modo i contenuti ottengono una riprova sociale, il numero di commenti sale e gli utenti sono stimolati a fornire ulteriori risposte. Crescono le vostre chance di aumentare il coinvolgimento, mentre la copertura dei post raggiunge il suo livello massimo.

Tra l’altro rispondere a un commento incoraggia la replica del commentatore iniziale, anche se solo per un “Grazie”. E in alcuni casi può nascere una conversazione, con un engagement significativo che aumenterà la copertura del post in questione, e anche dei successivi.

Tattly

Utilizzate gli hashtag per raggiungere gli utenti attivi

Gli hashtag su Instagram possono aumentare la vostra copertura, contribuendo alla vostra visibilità nelle ricerche pertinenti.

Ma affinché questa tattica sia efficace dovete selezionare gli hashtag che il vostro target di riferimento cerca effettivamente per scoprire contenuti e altri utenti.

I “community hashtag” sono particolarmente attivi. Sono hashtag di nicchia, e possono non avere un elevato numero di post come gli hashtag più popolari; tuttavia già circolano e sono ricercati dai gruppi di Instagram che vogliono connettersi ad altri utenti interessati a un determinato argomento, movimento o community.

È così che otterrete effettivamente visualizzazioni, clic sul vostro profilo, engagement e potenziali nuovi follower.

Zaini Tortugas

Questi preziosi hashtag sono diversi a seconda del settore; tuttavia, in genere potete individuarli perché descrivono adeguatamente il vostro cliente ideale e sono continuamente popolati da nuovi post sullo stesso tema:

  • Un commerciante che vende valigie personalizzate potrebbe utilizzare il community hashtag #valigiepronte.
  • I negozi online che vendono olio da barba potrebbero optare per #curadellabarba.
  • I proprietari di negozi che vendono alimenti sani potrebbero scegliere #cibisani.

Non limitatevi solo ad aggiungere questi hashtag ai vostri post. Cliccate sui post che li utilizzano e interagite. Un semplice like può tradursi in una visualizzazione del vostro profilo o persino in un follow.

Insomma, se i vostri post non raggiungono gli utenti, potete benissimo essere voi a farlo.

Ripubblicate i vecchi contenuti nelle Storie

State cercando di capire cosa pubblicare su Instagram per dare slancio al vostro profilo o assicurarvi che determinati contenuti siano visualizzati il più possibile? Una buona soluzione è riutilizzare vecchi contenuti, specialmente se il vostro seguito cresce.

Così facendo riportate in alto i vostri contenuti migliori mostrandoli a più persone, che potrebbero averli quando li avete pubblicati per la prima volta.

Alcune aziende si limitano a cancellare i vecchi post e a ripubblicarli nuovamente in modo identico al passato. Tuttavia, l'approccio ideale in questi casi è il riadattamento.

Riutilizzare i vecchi contenuti può farvi risparmiare molto tempo. Tuttavia ricordatevi di farlo con parsimonia, di apportare modifiche e di aggiornare il vostro feed rimuovendo i contenuti che si ripetono. Gli utenti potrebbero scorrere la vostra galleria, e sicuramente non volete che vedano apparire più e più volte le stesse foto.

Stimolate l'engagement con le Storie

Le Storie di Instagram suscitano grande interesse perché non sono soggette allo stesso algoritmo dei post per i feed; inoltre rappresentano un ottimo modo per parlare ai follower e fidelizzarli, con il risultato di un maggiore coinvolgimento sui post statici e, quindi, di una maggiore copertura.

Esistono vari modi per usare le Storie:

  • Aggiungete adesivi con l’hashtag del brand. Quando gli utenti toccano l’adesivo vengono indirizzati a un feed di post statici che utilizzano l'hashtag — che siano i vostri, quelli dei clienti o entrambi. Aggiungete anche un tag sulla posizione, per far sì che i vostri contenuti compaiano nelle ricerche locali.
  • Condividete le Storie di altri utenti. Instagram vi permette di ricevere una notifica quando qualcuno condivide una Storia che vi menziona; e non solo, ma anche di condividerla in una vostra Storia. Potreste addirittura incoraggiare o incentivare i follower a condividere in una Storia uno dei vostri post.
  • Stimolate l’engagement con gli Instagram Stickers interattivi. Ad esempio, ci sono gli Sticker sondaggio, gli Sticker emoji slider e gli Sticker domanda. Con questi ultimi potete porre domande agli utenti pubblicando le loro risposte nelle Storie in un secondo momento. Così avrete ulteriori contenuti con cui i vostri follower potranno interagire.

Storia su Instagram

Ma sapevate che è possibile condividere i vostri post di Instagram all’interno delle Storie?

Toccate il pulsante dei messaggi diretti su uno dei vostri post e vedrete l'opzione “Aggiungi post alla tua Storia”. Da qui potrete modificare la dimensione del post, applicare del testo e apportare ulteriori modifiche.

Questo è un ottimo modo per assicurarvi che i vostri post più importanti — come l'annuncio di un nuovo prodotto — abbiano più chance di raggiungere i vostri follower.

Utilizzate i messaggi diretti

La piattaforma di messaggistica privata di Instagram sta guadagnando popolarità man mano che aumenta l'utilizzo dell'app e cresce il numero di funzioni della chat. Sempre più utenti inviano messaggi privati alle aziende per entrare in contatto con loro e porre delle domande.

I messaggi diretti spesso comportano conversazioni più lunghe, e danno la possibilità di coltivare relazioni individuali con i clienti.

Lo stesso vale quando siete voi a utilizzare i messaggi diretti per entrare in contatto. Potete raggiungere clienti qualificati, potenziali partner e influencer con cui vorreste lavorare attraverso dei messaggi dal loro profilo o da una loro Storia.

Considerate il fatto che questa strategia non è ben scalabile, quindi meglio essere selettivi nei contatti. Contattate sostenitori del brand, clienti che in base ai commenti sui post sembrano avere bisogno di aiuto, e partner o influencer con cui vorreste lavorare. Concentratevi separatamente su ogni conversazione ed evitate risposte generiche puntando invece all’autenticità.

Estendete la vostra copertura con inserzioni Instagram e influencer

Il modo più veloce per risolvere il problema della limitata copertura organica sulle varie piattaforme è scegliere soluzioni a pagamento. Queste, se implementate nel modo giusto, possono dare slancio alla vostra pagina e farvi ottenere migliori risultati organici in seguito. Le principali opzioni sono due: pubblicità su Instagram e influencer marketing.

Le inserzioni Instagram sono costose, e la spesa può lievitare rapidamente se non fate attenzione. Ma si tratta di un buon investimento se avete problemi a ottenere trazione sulla piattaforma.

Create inserzioni Instagram su Stories e feed con video e grafiche eccellenti. I potenziali clienti ne saranno entusiasti, interagiranno con la vostra pagina e vi aiuteranno a diffondere ulteriormente i vostri contenuti.

Assicuratevi di fissare un budget totale, soprattutto se siete nuovi su Instagram, in modo da mantenere il controllo della spesa pubblicitaria.

Monitorate i vostri progressi

Con queste strategie potrete seguire i vostri progressi, controllando le Instagram Insights per conoscere le metriche. Mentre la maggior parte delle persone si concentra sul conteggio dei follower, scoprirete di più sui benefici del vostro Instagram marketing guardando le visualizzazioni del profilo, la copertura e le visite al sito web.

Algoritmo Instagram: copertura

Potrà cambiare l'algoritmo Instagram, ma non il modo in cui si creano relazioni

Volete ottenere il massimo da Instagram? Pubblicare regolarmente contenuti non basta più! Focalizzatevi anche sulla creazione di relazioni e contenuti di alta qualità, interagendo con gli utenti di Instagram — sia sui post che al di fuori.

I cambiamenti dell'algoritmo Instagram sono inevitabili. Ma se siete disposti ad adeguare regolarmente le vostre strategie, troverete sempre nuovi e sorprendenti metodi per raggiungere il pubblico che desiderate.


Articolo originale di Fran Saraco, tradotto da Maria Teresa Cantafora.


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Domande frequenti su algoritmo di Instagram

Come funziona l'algoritmo di Instagram?

L'algoritmo Instagram è in continua evoluzione, ma prende in considerazione tre elementi principali quando si tratta di mostrare agli utenti i vostri contenuti: engagement, interesse per contenuti simili e rilevanza. Cercate di concentrarvi su contenuti di qualità originali e postati regolarmente per aumentare il coinvolgimento con il vostro pubblico e sfruttare l'algoritmo Instagram a vostro vantaggio.

Come aumentare i follower su Instagram?

Per aumentare i follower su Instagram in modo organico, utilizzate hashtag popolari e rilevanti per il vostro prodotto, servizio o contenuto. Create il vostro hashtag univoco personalizzato e utilizzate gli hashtag nelle storie, ma senza esagerare: il numero ideale è compreso tra 10 e 20 per ogni post. Inoltre, non utilizzate hashtag troppo generici (come #amore, #amici, #sole).

Come ampliare il pubblico su Instagram?

Oltre a utilizzare gli hashtag giusti, cercate di rubare i follower alla vostra concorrenza e geolocalizzate i post su Instagram per farvi trovare più facilmente. Organizzate le storie nella sezione Storie in evidenza del vostro profilo e mantenete un'identità visiva coerente. Collaborate con altri brand e influencer e postate durante gli orari e i giorni migliori. Infine, considerate l'idea di programmare delle dirette su Instagram e utilizzate gli strumenti giusti per monitorare le statistiche.

Come ottenere follower su Instagram reali nel 2021?

Scrivete una bio di Instagram efficace e rivolgetevi al pubblico giusto tramite gli hashtag. Coinvolgente potenziali clienti postando regolarmente nuovi contenuti. Rispettate una linea editoriale coerente e comunicate con i vostri follower. Infine, partecipate alle community lasciando like e commenti genuini.