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Storie Instagram: come fare marketing con le Insta Stories

Storie Instagram: come fare marketing con le Insta Stories

Le Storie Instagram, o Insta Stories, hanno cambiato il modo in cui utilizziamo il popolare social network di condivisione foto.

Introdotte inizialmente per competere con la stessa funzionalità che ha reso celebre Snapchat, oggi le Storie Instagram vengono utilizzate ogni giorno da oltre 500 milioni di utenti sulla piattaforma e consentono a brand e influencer di comunicare in modo autentico e immediato con i loro follower.

Di fatto, le Insta Stories hanno trasformato Instagram in qualcosa di più che una semplice raccolta di foto online, rendendolo una vera e propria vetrina quotidiana della nostra vita.

In questo articolo, scopriremo come fare marketing con le Storie Instagram per ottimizzare il coinvolgimento con il pubblico e aumentare i follower su Instagram.

Indice


  1. Cosa sono le Storie Instagram?
  2. Come creare Storie Instagram?
  3. Perché fare marketing con le Storie Instagram?
  4. Come fare marketing con le Storie Instagram: 6 strategie

Cosa sono le Storie Instagram?

Le Storie Instagram, o Insta Stories, sono contenuti temporanei che restano visibili per 24 ore dalla pubblicazione sul vostro profilo. Una volta trascorse, è comunque possibile mantenere visibili questi contenuti mettendoli in evidenza nella sezione "Storie in evidenza" del vostro profilo. Le storie Instagram sono state lanciate ad agosto 2016 e oggi oltre 500 milioni di utenti Instagram utilizzando quotidianamente questa funzione.

Come creare Storie Instagram?

Creare Storie Instagram è molto semplice. Seguite questi passaggi per pubblicare le vostre Insta Stories:

  1. Dalla schermata iniziale di Instagram, toccate la vostra immagine del profilo, l'icona "+" in alto a destra o semplicemente scorrete verso destra.
  2. Toccate il cerchio bianco al centro per scattare una foto, tenetelo premuto per registrare un video o scorrete verso l'alto per scegliere un contenuto dalla galleria del telefono.
  3. Personalizzate la foto o il video utilizzando i filtri e gli strumenti di editing disponibili, aggiungendo hashtag o tag di geolocalizzazione oppure testo e adesivi.
  4. Toccate "La tua storia" per pubblicare la storia sul vostro profilo, "Invia a" per inviarla in privato o l'icona della freccia verso il basso nella barra superiore per salvarla sul vostro dispositivo.

Quando si tratta di creare Storie Instagram coinvolgenti, l'unico limite è la vostra creatività!

Come creare Storie Instagram

Perché fare marketing con le Storie Instagram?

Come mai vale la pena di dedicare del tempo a creare contenuti che si cancellano automaticamente dopo 24 ore? Semplice: perché sono coinvolgenti.

Da uno studio della Cornell University è emerso che Snapchat piace perché è divertente, più piccolo di altri canali e meno formale, grazie al suo formato effimero. Probabilmente per queste stesse ragioni il pubblico ama le Insta Stories che, dopo tutto, hanno molto in comune con Snapchat.

Vantaggi nel fare marketing con le Storie Instagram

Anche i contenuti brandizzati acquistano un aspetto più autentico quando sono effimeri.

Vantaggi nel fare marketing con le Instagram Stories

Fonte immagine: @mvmt

Ma esistono molte altre ragioni che rendono le Storie Instagram allettanti per marketer e imprenditori:

  • Base di utenti attiva: Instagram conta oltre 500 milioni di utenti giornalieri per le Storie.
  • Creazione semplice: nessuno si aspetta che dedichiate mezz'ora a preparare una Storia che sarà visibile un giorno solo. Se i post devono essere perfetti quanto a luce, angolazione e hashtag, le Storie richiedono invece solo un'idea o una situazione interessante e un po’ di creatività.
  • Buon terreno di prova per testare delle idee: le Storie di Instagram non hanno la stessa esposizione dei normali post e questo le rende ottime per testare idee di cui non siete completamente sicuri. Generano una buona risposta? Le reazioni sono positive e gli utenti visualizzano la Storia per intero e senza interruzioni? Allora potete considerare di ripubblicare il contenuto sotto forma di post standard su Instagram; oppure, potete adattare l'idea per un altro canale.
  • Molte funzionalità: le Storie Instagram offrono strumenti per disegnare, adesivi, filtri di realtà aumentata e altro ancora.
  • Opportunità per generare traffico: Instagram sta introducendo la possibilità di aggiungere dei link alle Storie. Al momento, questa funzione è disponibile solo per gli account verificati; ma potete sempre indirizzare gli spettatori al link nella vostra bio di Instagram.
  • Swipe up: Se avete almeno 10 mila follower e un account Instagram aziendale, potete creare Storie Instagram che includono un link diretto al vostro negozio online o sito web.
  • Possibilità di ampliare il vostro pubblico: Utilizzando gli hashtag e i tag di geolocalizzazione adatti, potrete sfruttare l'algoritmo Instagram per raggiungere nuovi utenti.

E questi sono solo alcuni dei vantaggi. Ma ecco come trasformare le Insta Stories in un canale di marketing per promuovere la vostra attività.

Come fare marketing con le Storie Instagram: 6 strategie

Ora analizziamo nel dettaglio 6 strategie pratiche per fare marketing con le Insta Stories.

1. Pensate meno alla pubblicazione e più alla programmazione

Il fatto che le Storie Instagram siano destinate a svanire, non significa che non richiedano un po’ di attenzione e pianificazione. Se molti utenti pubblicano in modo casuale, i brand dovrebbero programmare le loro Insta Stories come fanno con ogni altro contenuto: in anticipo.

I brand dovrebbero programmare le loro Instagram Stories come fanno con ogni altro contenuto: in anticipo.

Regolatevi come fareste con una rete televisiva, definendo in anticipo la programmazione settimanale o anche stabilendo giorni fissi per trasmettere “episodi” ricorrenti. Il fatto di pensare in anticipo al tipo di contenuto da condividere e alla trama della Storia vi aiuterà a creare un'esperienza più coinvolgente e lineare per il vostro pubblico.

Potete anche dare delle anticipazioni su quanto accadrà e quando; così i follower potranno seguire le vostre vicende.

2. Sprigionate la vostra creatività con le Storie Instagram

Instagram offre numerose funzionalità da applicare ai post, incoraggiando a creare contenuti con l’editor integrato. Ma potete caricare facilmente anche dei contenuti esterni.

Se i post standard di Instagram sono quadrati, le Storie invece hanno un’inquadratura verticale. Di conseguenza, foto e video usati per le Instagram Stories devono misurare 1080 pixel in larghezza e 1920 pixel in altezza.

Potete creare rapidamente delle “title card” e altri elementi grafici in Canva o anche con Keynote/Powerpoint, caricandoli nella Story come intro, call to action o come singole slide.

Inoltre potete modificare simultaneamente più clip utilizzando un'app di video editing come Quik di GoPro (gratuita). Ma ricordate che si possono caricare solo 15 secondi di video alla volta; se il video è più lungo viene tagliato e diviso in Storie Instagram multiple.

Il modo migliore per creare Insta Stories creative è utilizzare i tantissimi strumenti che Instagram mette a disposizione: ad esempio, gli sticker sono particolarmente efficaci per aumentare il coinvolgimento con i vostri follower.

Tra i più diffusi, ricordiamo gli adesivi Prodotto che consentono ai vostri seguaci di acquistare prodotti direttamente dalla storia, Sondaggio o Domande con cui coinvolgere attivamente il vostro pubblico, e Musica per aggiungere un tocco unico alle vostre Insta Stories.

    3. Organizzate le Storie in Evidenza sul vostro profilo

    Anche se temporanee per definizione, le Insta Stories possono essere conservate mettendole in evidenza sul vostro profilo.

    Potete utilizzare le Insta Stories per:

    • Creare trailer per il vostro account.
    • Mostrare le testimonianze dei clienti.
    • Evidenziare le caratteristiche dei prodotti.
    • Comunicare le informazioni essenziali agli utenti Instagram che iniziano a seguirvi (ad esempio, potete chiamare la Storia in Evidenza "Inizia qui").
    • Pubblicizzare un'offerta.
    • Catalogare i contenuti in base alla tipologia.

    4. Usate i tag giusti al momento giusto

    Generalmente si ricorre agli hashtag per aumentare la visibilità dei post su Instagram. Ma nel caso delle Stories è più facile che gli hashtag distolgano gli utenti, portandoli verso contenuti altrui.

    Branded hashtag nelle Storie

    Gli hashtag nelle Storie vanno usati solo se sono relativi al vostro brand. Ad esempio, potete organizzare un contest o chiedere ai clienti di inviarvi le loro foto col vostro prodotto con un hashtag brandizzato. In questo modo, se l'hashtag viene utilizzato in una Storia, almeno condurrà gli utenti a una raccolta di post correlati al vostro marchio.

    Geotag

    Invece, i tag di posizione (es. Milano o un ristorante popolare nel vostro quartiere) possono aiutarvi a essere scoperti nelle Stories a livello locale. Taggare regolarmente la vostra posizione nelle Stories quando è rilevante può essere un buon modo per essere trovati da chi cerca contenuti geolocalizzati.

    Potete aggiungere un geotag o un hashtag alla vostra foto o video anche dal menu degli Adesivi.

    Come fare marketing con le Instagram Stories

    Menzioni

    Le menzioni sono un buon modo per ringraziare dei follower per l’invio di un post o video, per sponsorizzare un partner o semplicemente per fare felici i vostri fan più fedeli.

    5. Usate Instagram Live per una strategia di marketing ad alto impatto

    Instagram Live è divertente da guardare, ma molti si lasciano intimidire dal fatto di trasmettere video in diretta.

    Con Instagram Live, il video viene registrato e trasmesso in tempo reale e quindi, in generale, da meno possibilità di controllo. Tuttavia è in un formato interattivo, che offre molta versatilità.

    Uno dei vantaggi di Instagram Live? I vostri follower vengono avvisati quando inizia la diretta, a meno che non abbiano disattivato le notifiche. Una volta terminato il live streaming, avete anche la possibilità di caricare il video come Storia nelle successive 24 ore.

    Se avete un discreto seguito, provate a usare Instagram Live. Caricandolo come Storia, viene contrassegnato in alto con un’icona speciale, che permette di distinguerlo dal resto delle Storie; ciò in quanto normalmente le dirette si fanno molto più di rado.

    Ricordate, tuttavia, che Instagram Live è in un formato interattivo: richiede di monitorare i commenti del vostro pubblico dal vivo e di invitarli a partecipare in qualche modo. Ai follower potrebbe anche essere necessario un po’ di tempo per collegarsi; quindi, assicuratevi di preparare un preambolo per guadagnare qualche minuto.

    Ecco alcune idee da attuare con Instagram Live:

    • Condurre un contest o invitare il pubblico a fare delle previsioni su un determinato argomento.
    • Permettere al pubblico di porvi delle domande, alle quali risponderete in diretta.
    • Trasmettere un evento o condividere un momento speciale.
    • Ospitare un talk show.
    • Fare vlogging dal vivo.

    In molti evitano di usare questa funzionalità di Instagram. Ma Instagram Live è sicuramente uno strumento di engagement utile per gli account con un ampio seguito di fan fedeli, come Black Jaguar White Tiger nella foto qui sotto.

    Black Jaguar White Tiger - Come fare marketing con le Instagram Stories

    6. Generate traffico per il vostro sito web

    Rispetto alla maggior parte delle piattaforme social, Instagram offre meno opportunità per indirizzare il traffico al vostro sito. In genere, l'unico link presente è quello nella bio e può essere difficile orientare su di esso l'attenzione del pubblico.

    Fortunatamente, si possono applicare due principi di base per ottenere comunque delle conversioni: affordance e call to action.

    Affordance

    La affordance consiste in un segnale sensoriale dato agli utenti, che indica dove concentrare l’attenzione e quale azione intraprendere. Oltre a dire al pubblico di controllare il link nella bio, potete menzionare il vostro account personale o utilizzare una freccia per indicare il vostro avatar in alto a sinistra nella vostra Storia. In entrambi i modi, indirizzerete gli utenti alla vostra bio.

    Call to action

    Invece, la call to action è l’indicazione diretta dell’azione da intraprendere ("Guardate altre foto su #lavostracampagna" o "Scorrete per scoprire in anteprima questo prodotto"). In mancanza di una call to action esplicita, è probabile che il pubblico si limiti a scorrere, guardando il post successivo.

    Potete anche condividere un codice sconto per allettare il pubblico e catturare la sua attenzione, indirizzandolo al vostro sito web.

    Con un account aziendale verificato e almeno 10 mila follower, il vostro lavoro è semplificato; infatti Instagram vi consentirà di implementare una funzione di scorrimento che permette agli utenti di visitare i link all'interno della vostra Storia.

    Ricordate che l'attenzione dei visitatori dura solo un attimo; perciò, quando volete che compiano un'azione specifica, chiedetelo esplicitamente.

    Aggiungete i vostri prodotti ai post e alle storie Instagram

    Trasformate i follower in clienti: con il canale di vendita Instagram per Shopify, gli utenti potranno scoprire e acquistare i prodotti sul vostro negozio direttamente dai post e dalle storie Instagram.

    Vendi su Instagram con Shopify

    Con la pratica si arriva alla perfezione!

    A tutti i nuovi canali o funzioni social che vengono introdotti si applica sempre lo stesso principio: per diventare esperti bisogna fare pratica.

    Le Insta Stories sono un formato in continua evoluzione; ma valorizzano l'autenticità e la creatività, provocando nel contempo la nostra “paura di perdere qualcosa”.

    State usando le Stories come parte della vostra strategia Instagram? Qual è la vostra esperienza finora? Condividete i vostri pensieri nei commenti qui sotto.


    Articolo originale di Braveen Kumar, tradotto da Maria Teresa Cantafora.

    Domande frequenti sulle Storie Instagram

    Qual è il formato delle Storie Instagram?

    Il formato delle Storie Instagram è 1080 px x 1920 px, con un rapporto di 9:16.

    Quanto restano visibili le Storie Instagram?

    Le Storie Instagram restano visibili sul vostro profilo per 24 ore dalla pubblicazione.

    Come mantenere visibili le Storie Instagram dopo 24 ore?

    Il modo migliore per mantenere visibili le Storie Instagram sul vostro profilo dopo 24 ore è organizzarle nelle "Storie in Evidenza". In questo modo, le Insta Stories resteranno visibili anche dopo 24 ore.

    Qual è la durata massima di un video pubblicato come Storia Instagram?

    I video pubblicati come Storia di Instagram hanno una durata massima di 15 secondi. Se la durata è superiore, il video verrà diviso in più parti e altrettante Insta Stories.