12 statistiche di TikTok da conoscere per il 2026

Ecco le ultime statistiche su TikTok per comprendere il pubblico della piattaforma, la sua popolarità e come utilizzarla nel marketing del tuo brand.

Se gestisci un'attività rivolta a un pubblico giovane, è probabile che tu stia già raggiungendo i tuoi clienti su TikTok. In caso contrario, è il momento di valutare come questa piattaforma social possa inserirsi nella tua strategia di social media marketing.

TikTok, una delle app social in più rapida crescita e più scaricate al mondo, è il luogo in cui nascono le tendenze, nascono le star e i prodotti più richiesti vanno esauriti in pochi minuti. I brand che comprendono le tendenze di TikTok e i contenuti unici che gli utenti desiderano possono raggiungere i propri obiettivi di marketing con video coinvolgenti e TikTok ads.

Non sai se TikTok è la piattaforma giusta per te o per il tuo brand? Dai un'occhiata alle ultime statistiche sull'utilizzo di TikTok per capire il pubblico della piattaforma, il tempo medio trascorso sull'app e perché collaborare con i creator di TikTok è una strategia di influencer marketing intelligente.

Statistiche TikTok per brand e marketer

1. Numero di utenti attivi su TikTok
2. Età media degli utenti TikTok
3. Distribuzione degli utenti TikTok per genere
4. In quali Paesi TikTok è più popolare?
5. Numero di download di TikTok
6. Quanto è popolare TikTok rispetto ad altri social media?
7. Tempo medio trascorso su TikTok
8. Quanto è popolare TikTok per l'ecommerce?
9. Quanto guadagna TikTok?
10. Quanti influencer ci sono su TikTok (e quanto sono influenti)?
11. Qual è il ROI del marketing su TikTok?
12. Qual è il tasso di engagement di TikTok?

1. Numero di utenti attivi su TikTok

Nel 2024, TikTok ha raggiunto più di 1 miliardo di utenti attivi mensili (pagina in inglese). La piattaforma rientra quindi tra le poche app di social media che hanno raggiunto numeri simili.

L'ascesa di TikTok a questo traguardo è stata più veloce della maggior parte delle altre piattaforme: l'azienda ha raggiunto il miliardo di utenti nel 2021, meno di cinque anni dopo il suo lancio nel 2016. L'app di TikTok si posiziona al secondo posto (pagina in inglese), tra quelle che hanno raggiunto più velocemente il miliardo di utenti mensili, poco dietro all'app Facebook Messenger di Meta. Competitor come WeChat, Instagram e YouTube hanno impiegato ciascuno sette o più anni per raggiungere gli stessi numeri.

Lanciato nel 2017 come versione internazionale del social media cinese Douyin, TikTok è diventato popolare nel 2020 durante i lockdown della pandemia COVID-19, raggiungendo un picco di circa 313,5 milioni di download durante il primo trimestre dell'anno (pagina in inglese). Nel 2024, TikTok contava circa 1,14 miliardi di utenti in tutto il mondo (pagina in inglese). Si prevede che la popolare piattaforma di social media raggiungerà circa 1,9 miliardi di utenti entro il 2029.

Utenti TikTok in Italia

Quanti utenti ha TikTok in Italia? Secondo le stime più recenti, sono 23,9 milioni gli utenti italiani presenti su TikTok.

La diffusione del social sul nostro territorio è sempre più capillare e i contenuti più seguiti riguardano settori come beauty, tech e sport.

2. Età media degli utenti TikTok

Mentre sviluppi la tua strategia di marketing su TikTok, dovresti concentrarti sul tuo pubblico target piuttosto che puntare a un pubblico generico. Ma i tuoi potenziali clienti stanno davvero usando TikTok? Mentre TikTok è molto in voga tra la Gen Z e i più giovani, anche altre fasce demografiche stanno usando sempre di più la piattaforma.

Le ultime statistiche degli utenti TikTok mostrano che ci sono 1,58 miliardi di utenti TikTok di età pari o superiore ai 18 anni (pagina in inglese). Si tratta di un numero significativo perché questi sono gli utenti TikTok a cui i brand possono promuoversi (l'età minima dell'utente è 13 anni, ma gli annunci TikTok possono essere mostrati solo agli utenti sopra i 18 anni).

Ma come appare la ripartizione per età degli utenti tra quelli sopra i 18 anni? Ad aprile 2024 (pagina in inglese), gli utenti TikTok sopra i 18 anni rientravano nelle seguenti fasce di età:

• 18-24 anni: 572 milioni di utenti, ovvero il 36,2% degli utenti TikTok sopra i 18 anni
• 25-34 anni: 535,6 milioni di utenti, ovvero il 33,9% degli utenti TikTok sopra i 18 anni
• 35-44 anni: 249,6 milioni di utenti, ovvero il 15,8% degli utenti TikTok sopra i 18 anni
• 45-54 anni: 124,8 milioni di utenti, ovvero il 7,9% degli utenti TikTok sopra i 18 anni
• 55 anni e oltre: 98 milioni di utenti, ovvero il 6,2% degli utenti TikTok sopra i 18 anni

Mentre è chiaro che gli utenti della Gen Alpha e della Gen Z dominano la piattaforma, l’utilizzo si è diffuso anche tra le generazioni precedenti, in particolare i millennial. Questo potrebbe essere un incentivo per i brand con pubblici target non giovanissimi a considerare seriamente il marketing su TikTok.

3. Distribuzione degli utenti TikTok per genere

Secondo uno studio di febbraio 2025 (pagina in inglese), la distribuzione dell'identificazione di genere tra gli utenti di TikTok era la seguente:

• Il 44,3% degli utenti TikTok si identifica come donna
• Il 55,7% degli utenti TikTok si identifica come uomo

Questo dato indica un'opportunità per i brand con un pubblico target maschile di fare pubblicità su TikTok.

Lo studio non includeva altre rappresentazioni di genere, come non-binary. Tuttavia, è importante notare che TikTok ha tentato di posizionarsi come uno spazio sicuro per l'espressione queer e di genere, vietando il misgendering e il deadnaming (articolo in inglese) dai video e commenti TikTok nel 2022.

Se il tuo brand mira a raggiungere la comunità LGBTQ+ più giovane, TikTok potrebbe essere il posto giusto.

4. In quali Paesi TikTok è più popolare?

Mentre l'app ha ottenuto riconoscimenti globali (anche se alcuni Paesi l'hanno vietata del tutto - articolo in inglese), è più popolare in certi Stati rispetto ad altri. A febbraio 2025, i Paesi con il maggior numero di utenti TikTok attivi (pagina in inglese) sopra i 18 anni sono i seguenti:

1. Stati Uniti: 135,79 milioni
2. Indonesia: 107,7 milioni
3. Brasile: 91,75 milioni
4. Messico: 77,93 milioni
5. Vietnam: 69,67 milioni

Nota: la Cina non compare in questa lista solo perché TikTok ha un nome diverso per gli utenti cinesi. Lì, l'app Douyin (anch'essa di proprietà della società madre ByteDance) vanta più di 755,5 milioni di utenti attivi giornalieri (pagina in inglese).

Mentre Stati Uniti e Indonesia attualmente hanno il maggior numero di utenti attivi, TikTok sta crescendo rapidamente in altri mercati. Questi includono i seguenti, che hanno mostrato un'alta crescita dei download dall'Apple App Store (pagina in inglese) nell'ultimo trimestre del 2024 (% di crescita tra Q3 e Q4):

• Colombia: 8%
• Repubblica Ceca: 4%
• Romania: 1,6%

5. Numero di download di TikTok

Negli ultimi due trimestri del 2024 e nei primi due del 2025, i download globali di TikTok hanno continuato a crescere (pagina in inglese):

• Q3 2024: 207,02 milioni
• Q4 2024: 186,26 milioni
• Q1 2025: 244,51 milioni
• Q2 2025: 192,31 milioni

Nel 2023 TikTok ha superato 1 miliardo di download in tutto il mondo.

In totale, l'app TikTok ha accumulato più di 5 miliardi di download totali (pagina in inglese) dalla sua nascita.

6. Quanto è popolare TikTok rispetto ad altri social media?

Anche se TikTok domina nella crescita, ha ancora strada da fare per raggiungere molti degli altri giganti dei social media. A partire dal 2024, TikTok è il quinto social network più popolare a livello globale (superando WeChat), classificato per numero di utenti attivi:

• Facebook: 3 miliardi di utenti
• YouTube: 2,7 miliardi di utenti
• WhatsApp: 2,4 miliardi di utenti
• Instagram: 2,4 miliardi di utenti
• TikTok: 1,6 miliardi di utenti
• WeChat: 1 miliardo di utenti

Come anticipato, si prevede che TikTok raggiungerà 1,9 miliardi di utenti entro il 2029 (pagina in inglese), e il suo tasso di crescita sta superando quello dei suoi competitor.

7. Tempo medio trascorso su TikTok

Gli utenti internet globali hanno trascorso in media 141 minuti al giorno sui social media nel 2025, una diminuzione rispetto ai 151 minuti giornalieri del 2023. Gran parte di questo tempo viene trascorso su TikTok.

Ad esempio, gli utenti dei social media negli Stati Uniti riferiscono (pagina in inglese) che la maggior parte del loro tempo trascorso sulle app social è dedicato a TikTok. La popolare app di condivisione video rappresenta il 32% del tempo sui social media degli utenti, mentre al secondo posto, Instagram e Facebook rappresentano solo il 20% ciascuno.

Ma cosa significa questo in termini di tempo effettivo trascorso sull'app? Nel 2024, l'utente medio negli Stati Uniti ha trascorso 58,4 minuti al giorno (pagina in inglese) creando e guardando video TikTok. In confronto, ha trascorso 48,7 minuti su YouTube.

I brand possono monetizzare sul crescente tempo trascorso quotidianamente su TikTok producendo video TikTok coinvolgenti e annunci in-feed.

Leggi anche: Quali sono i migliori orari per postare su TikTok

8. Quanto è popolare TikTok per l'ecommerce?

La fine del 2022 ha inaugurato l'ascesa di TikTok Shop, una funzionalità di ecommerce nativa integrata direttamente nell'app TikTok. Questa piattaforma consente agli utenti di navigare e acquistare prodotti senza lasciare l'app, combinando l'intrattenimento dei social media con le esperienze di shopping.

Entro la fine del 2026, si prevede che TikTok negli Stati Uniti avrà 39,5 milioni di utenti di social commerce (pagina in inglese). Un numero inferiore rispetto ai 71,1 milioni di Facebook e dei 49,7 milioni di acquirenti social di Instagram, ma che doppia la cifra di Pinterest di 18,8 milioni di acquirenti social.

La piattaforma di ecommerce di TikTok è un fenomeno globale. Ecco la distribuzione dei TikTok Shop in tutto il mondo per Paese (pagina in inglese), aggiornata al 2024:

• Indonesia: 20,52%
• Thailandia: 18,29%
• Vietnam: 17,54%
• Malesia: 12,94%
• Stati Uniti: 11,83%
• Filippine: 11,64%
• Regno Unito: 6,19%
• Singapore: 1,004%

Per semplificare l'esperienza di shopping, TikTok sta introducendo nuove funzionalità, inclusi eventi di shopping dal vivo, contenuti video shoppable e negozi in-app. Questa mossa segna un cambiamento per TikTok da una piattaforma di social media pura a un contendente dell'ecommerce, diversificando i suoi flussi di entrate oltre la pubblicità tradizionale.

La buona notizia per i brand è che vendere su TikTok è semplice, grazie agli strumenti nativi della piattaforma e alle potenti integrazioni con piattaforme di ecommerce come Shopify. Link di prodotti incorporati nei contenuti Live, video TikTok shoppable e una vetrina sul profilo del tuo brand sono solo alcuni dei modi per convertire i fan in acquirenti.

9. Quanto guadagna TikTok?

A dicembre 2023, ByteDance, la società madre di TikTok, ha offerto agli azionisti di riacquistare azioni a 160 dollari l’una, valutando l'azienda circa 268 miliardi di dollari (pagina in inglese). Questa valutazione deriva dal prezzo delle azioni offerto nel programma di riacquisto, che mira a spendere fino a 5 miliardi di dollari per riacquistare azioni.

A partire dal 2024, TikTok/Douyin è tra i brand più prestigiosi al mondo, subito dopo brand come Samsung Group e Walmart. Il suo valore di brand è di 105,8 miliardi di dollari (pagina in inglese).

I ricavi globali di TikTok dagli acquisti in-app hanno superato il miliardo di dollari nel secondo trimestre del 2025 (pagina in inglese). La piattaforma ha sperimentato una crescita notevole in questi ricavi da acquisti in-app dalla fine del 2021 all'inizio del 2022. Nello specifico, i ricavi dagli acquisti in-app sono aumentati da 286 milioni di dollari nel Q3 2020 a più di 606 milioni di dollari nel Q4 2021.

Si stima che TikTok genererà 22,02 miliardi di dollari di ricavi netti entro il 2025, in netto aumento rispetto al 2024.

10. Quanti influencer ci sono su TikTok (e quanto sono influenti)?

Si stima che ci siano più di 100.000 influencer su TikTok. La maggior parte di loro sono creator con meno di 10.000 follower.

L'ultima ripartizione dei numeri degli influencer su TikTok (pagina in inglese), in tutto il mondo, per dimensione del pubblico è la seguente:

• 1.000-10.000: 66,96%
• 10.000-50.000: 23,06%
• 50.000-500.000: 9,04%
• 500.000-1.000.000: 0,53%
• 1.000.000 e oltre: 0,41%

Come brand, puoi trovare influencer TikTok con appena 1.000 follower. Questi sono chiamati nano-influencer. I brand con budget di marketing ridotti possono scegliere di lavorare con influencer più piccoli e di nicchia con seguiti affezionati. Nel 2023, i nano-influencer su TikTok con 1.000-10.000 follower avevano il tasso di engagement più alto, con l'11,97% (pagina in inglese). Le tariffe per lavorare con gli influencer variano ma tendono ad aumentare in base alla dimensione del pubblico e ai tassi di engagement.

Anche se ci sono molti creator influenti con cui lavorare, non hai la garanzia di un ritorno sugli investimenti (ROI). È importante lavorare con influencer che sono in linea con il tuo brand in modo che possano trasmettere autenticità.

11. Qual è il ROI del marketing su TikTok?

Ora che sai che lavorare con gli influencer TikTok può essere vantaggioso per il tuo business, qual è il ROI complessivo del marketing sulla piattaforma? Secondo uno studio (pagina in inglese), il 24% dei marketer riporta che TikTok ha il ROI più alto tra le altre piattaforme social.

Oltre l’80% dei marketer considera TikTok (pagina in inglese) la piattaforma più redditizia per l'influencer marketing utilizzando contenuti video in formato breve. Instagram Reels si classifica secondo, con il 29,9% dei marketer che lo predilige per il ROI. YouTube Shorts arriva terzo, preferito dal 12% dei marketer per i guadagni dell'influencer marketing.

In un altro sondaggio a piccoli imprenditori (pagina in inglese), delle aziende che investono nella pubblicità TikTok, il 51% riporta un ritorno positivo sull'investimento. Il 45% dei brand che pubblicano annunci a pagamento sulla piattaforma sta raggiungendo il break even point sulla propria spesa pubblicitaria.

Con questi risultati, non sorprende che molti marketer pianifichino di aumentare il loro utilizzo in futuro. Il 56% ha affermato che pianifica di aumentare (pagina in inglese) il proprio investimento in annunci e contenuti TikTok, numero più alto di qualsiasi altra app social.

12. Qual è il tasso di engagement di TikTok?

Con un tasso di engagement mediano dell’1,73% (pagina in inglese) nel 2024, TikTok ha dominato contro i giganti dei social media come Facebook, Instagram e X (ex Twitter). Anche se questo dato indica che i brand possono ottenere un alto valore di engagement dai creator con cui lavorano, devono comunque assicurarsi di controllare il prezzo di ogni influencer.

Con un tasso di engagement medio dell'11,97% nel 2023, i nano-influencer (quelli con 1.000-10.000 follower) hanno il miglior engagement (pagina in inglese) tra gli influencer. Questa è un'ottima notizia per i brand. Lavorare con influencer più piccoli di solito significa tariffe più basse e accesso a pubblici altamente coinvolti.

La scelta di usare TikTok per il tuo brand può anche dipendere dal tuo settore. Certi contenuti performano meglio sulla piattaforma, e alcuni settori e argomenti dimostrano tassi di engagement sopra la media (pagina in inglese).

I settori su TikTok con i tassi di engagement più alti includono:

• Istruzione superiore (9,23%)
• Sport (4,43%)
• Cibo e bevande (3,95%)
• Viaggi (3,5%)
• No-profit (2,85%)
• Servizi finanziari (2,43%)

Riassunto statistiche TikTok

Ecco un rapido riassunto delle principali statistiche TikTok:

1. Nel 2024, TikTok ha raggiunto più di 1 miliardo di utenti attivi mensili.
2. 572 milioni, ovvero il 36,2%, degli utenti TikTok in tutto il mondo hanno tra i 18 e i 24 anni.
3. La distribuzione dell'identificazione di genere tra gli utenti di TikTok è 44,3% femmine e 55,7% maschi (senza dati sostanziali sull'uso di generi non-binary sulla piattaforma).
4. Il Paese con il maggior numero di utenti TikTok attivi sopra i 18 anni sono gli Stati Uniti, con 135,79 milioni di utenti. La versione cinese di TikTok, Douyin, ha più di 755,5 milioni di utenti attivi giornalieri.
5. Nel 2023 TikTok ha superato 1 miliardo di download in tutto il mondo. In totale, l'app TikTok ha accumulato più di 5 miliardi di download dalla sua nascita.
6. TikTok è attualmente il quinto social network più popolare a livello globale, classificato per numero di utenti attivi.
7. Nel 2024, l'utente medio negli Stati Uniti ha trascorso 58,4 minuti al giorno creando e guardando video TikTok.
8. Nel 2026, negli Stati Uniti, si prevede che TikTok avrà 39,5 milioni di utenti di social commerce.
9. I ricavi globali di TikTok dagli acquisti in-app hanno raggiunto il miliardo di dollari nel secondo trimestre del 2025.
10. Nel 2023, i nano-influencer su TikTok con 1.000-10.000 follower avevano il tasso di engagement più alto, con l'11,97%.
11. Il 24% dei marketer dichiara che TikTok ha il ROI più alto tra le altre piattaforme social.
12. Oltre la metà dei marketer (50,1%) considera TikTok la piattaforma più redditizia per una strategia di influencer marketing, utilizzando contenuti video in formato breve.
13. Il 51% delle piccole imprese che utilizzano annunci TikTok ha riportato un ritorno positivo sull'investimento in un sondaggio del 2023.
14. Il 56% dei marketer aumenterebbe il proprio investimento in annunci TikTok e contenuti, più alto di qualsiasi altra app social.
15. TikTok ha raggiunto un tasso di engagement mediano 1,73% nel 2023, superando le altre principali piattaforme di social media.

Ora che comprendi il potere di TikTok e la sua popolarità rispetto ad altre piattaforme di social media, è il momento di creare la tua strategia TikTok per raggiungere pubblici globali con contenuti brandizzati e coinvolgenti, e annunci TikTok che convertono.

Statistiche TikTok: domande frequenti

TikTok sta diminuendo in popolarità?

Il numero di download di TikTok ha raggiunto il picco del 313,53% nel primo trimestre del 2020, all'inizio della pandemia COVID-19. Tuttavia, TikTok ha continuato a vedere una rapida crescita in tutto il mondo, superando il miliardo di download nel 2023. I download di TikTok non sono l'unica misura del suo successo. L'app TikTok sta crescendo velocemente rispetto ad altre piattaforme, raggiungendo più di un miliardo di utenti TikTok in tutto il mondo più velocemente di molte altre app, e i marketer stanno utilizzando sempre di più l'app per il suo eccellente ROI.

Quanto velocemente sta crescendo TikTok?

La crescita di TikTok è stata senza precedenti. All'inizio di gennaio 2018, l'app aveva solo 55 milioni di utenti. Entro il 2029, si prevede che gli utenti TikTok in tutto il mondo raggiungeranno quasi 2 miliardi. Solo nel 2023, i download di TikTok hanno superato un miliardo in tutto il mondo.

Qual è la demografia per età di TikTok?

Il segmento demografico più ampio tra gli utenti attivi mensili di TikTok è quello degli utenti tra i 18 e i 24 anni. 572 milioni, ovvero il 36,2%, degli utenti TikTok sopra i 18 anni in tutto il mondo rientrano in questa fascia di età.

Qual è il tempo trascorso su TikTok dagli utenti medi?

L'utente medio di TikTok ha trascorso 141 minuti al giorno sui social media nel 2025.

Qual è l'obiettivo principale di TikTok?

Per i creator, l'obiettivo di TikTok è fornire strumenti e opportunità per costruire un seguito e monetizzare i loro contenuti. Per i brand, la piattaforma offre opzioni pubblicitarie innovative e accesso a un pubblico ampio e altamente coinvolto. Per gli utenti, TikTok offre un'esperienza personalizzata e divertente.

Per cosa è famoso TikTok?

TikTok è conosciuto soprattutto per le sue challenge di ballo virali, i video di lip-sync e il suo algoritmo della pagina Per Te altamente personalizzato. La piattaforma si è anche evoluta in molti altri contenuti, dai video educativi all’intrattenimento, ed è diventata centrale tra i social media globali.